回顧2017年的中國(guó)鋁門(mén)窗行業(yè)的甜、苦、辣事，充滿著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。企業(yè)形象品牌升級(jí)進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)鋁門(mén)窗市場(chǎng)往更加規(guī)范化、系統(tǒng)化的品牌之路發(fā)展;環(huán)保風(fēng)暴、成本上漲雖然過(guò)程辛酸，但是明顯提高了整個(gè)門(mén)窗行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)以及完善了相關(guān)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn);精裝房政策出臺(tái)盡管影響了一定的門(mén)窗市場(chǎng)，但是隨著政策的完善，家居門(mén)窗市場(chǎng)還是大有可為的。本期年度盤(pán)點(diǎn)，帶您重溫那些甜、苦、辣事!

年度盤(pán)點(diǎn)|重溫中國(guó)鋁合金門(mén)窗行業(yè)那些甜苦辣事

年度最甜事：

品牌升級(jí)

2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，即推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

早年的中國(guó)門(mén)窗企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，不重視品牌建設(shè)，未能形成一定的知名品牌。隨著門(mén)窗市場(chǎng)的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始漸漸形成規(guī)模，打造企業(yè)品牌，升級(jí)企業(yè)形象已成趨勢(shì)。尤其是在2017年，本刊記者在展會(huì)采訪企業(yè)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的門(mén)窗企業(yè)開(kāi)始越來(lái)越重視品牌升級(jí)、企業(yè)形象打造以及專(zhuān)賣(mài)店形象升級(jí)，并且還進(jìn)行了相關(guān)的部署規(guī)劃。

明星代言

2017年1月11日，帝奧斯門(mén)窗與一線影視紅星劉愷威在浙江寧波舉行隆重的品牌代言續(xù)簽儀式，繼續(xù)簽約劉愷威出任品牌形象大使。

2月16日，新標(biāo)家居舉辦“2017經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)暨與古天樂(lè)四度簽約盛典”活動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，新標(biāo)家居與古天樂(lè)進(jìn)行了第四次續(xù)約，并就新標(biāo)家居“全屋定制”未來(lái)發(fā)展方向、家居行業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)+深度融合等重要話題，進(jìn)行了廣泛深入探討。

6月13日，佛山市其邦家居科技有限公司與影帝孫淳在北京亮馬河大廈續(xù)簽品牌形象代言，其邦門(mén)窗與孫淳合作再續(xù)品牌影響力。

8月，派雅門(mén)窗再次成功續(xù)約知名演員關(guān)詠荷作為品牌形象代言人。

11月8日，裕安門(mén)窗品牌重磅出擊，成功續(xù)約明星李晨作為品牌形象。

LOGO升級(jí)

今年9月，德國(guó)著名設(shè)計(jì)大師克勞斯-海瑟(klaus hesse) 擔(dān)任貝克洛品牌形象首席設(shè)計(jì)師，關(guān)于貝克洛的店面設(shè)計(jì)也將交付于這位享譽(yù)世界無(wú)數(shù)榮譽(yù)的設(shè)計(jì)大師之手。

今年，皇派推出了全新的VI形象，開(kāi)啟皇派藍(lán)時(shí)代。

回顧今年的中國(guó)門(mén)窗企業(yè)品牌打造之路，離不開(kāi)明星代言、廣告投放、形象升級(jí)等形式，那么關(guān)于品牌升級(jí)，大咖們以及經(jīng)銷(xiāo)商們有什么看法?

大咖談：

美薩執(zhí)行董事總經(jīng)理?xiàng)钴姡簭膰?guó)家層面提出“中國(guó)品牌日”，對(duì)于門(mén)窗行業(yè)而言，這是非常大的一個(gè)機(jī)遇，美薩希望在這個(gè)機(jī)遇當(dāng)中抓住風(fēng)口。我們還是要強(qiáng)調(diào)內(nèi)外結(jié)合，對(duì)內(nèi)來(lái)講，更多的把品牌的核心訴求搞清楚，通過(guò)我們將近一年的梳理，找準(zhǔn)了在定制門(mén)窗領(lǐng)域的定位，一定要在細(xì)節(jié)上做到極致，所以我們提出了美薩的核心品牌訴求，就是美薩哲學(xué)·做透細(xì)節(jié)。

軒尼斯品牌總監(jiān)王剛：2017年，軒尼斯門(mén)窗發(fā)起“品牌服務(wù)年”計(jì)劃，2017年，為了響應(yīng)軒尼斯品牌服務(wù)元年策略，我們重新策劃了品牌形象宣傳片，大大提高了軒尼斯品牌的視覺(jué)形象活力，為終端消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的品牌觀感。

經(jīng)銷(xiāo)商聲音：

羅蘭德式門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商廖美軍：目前的門(mén)窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品、服務(wù)同質(zhì)化日益嚴(yán)重，消費(fèi)者越來(lái)越精明，同樣的門(mén)窗產(chǎn)品，消費(fèi)者更加傾向于品牌聲譽(yù)好的產(chǎn)品。

德技優(yōu)品門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商劉小龍：經(jīng)營(yíng)店面，我最大的感受就是，品牌宣傳以及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、售后服務(wù)這三方面十分重要。

百利瑪門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商羅文優(yōu)：是什么能夠讓客戶一如既往地相信我們的產(chǎn)品?我認(rèn)為是品牌。

年度最苦事：成本上漲

在今年，環(huán)保風(fēng)暴成為懸掛在家居行業(yè)的一把達(dá)摩克利斯之劍。年初，北京相關(guān)的環(huán)保政策落實(shí)，出現(xiàn)大批家居企業(yè)搬遷潮。據(jù)環(huán)保部7月14日的通報(bào)稱(chēng)，截止6月底，京津冀及周邊地區(qū)28個(gè)城市已經(jīng)核查出“散亂污”企業(yè)17.6萬(wàn)家，對(duì)無(wú)法升級(jí)改造達(dá)標(biāo)排放的企業(yè)，今年9月底前將一律關(guān)閉，2017年下半年迎來(lái)史上最嚴(yán)“環(huán)保法”。

環(huán)保政策的出臺(tái)，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也由于督查強(qiáng)度過(guò)猛，促使門(mén)窗市場(chǎng)出現(xiàn)原材料價(jià)格上升，成本上漲的現(xiàn)狀。據(jù)悉2018年1月1日，環(huán)境保護(hù)稅法也將正式實(shí)施，已經(jīng)實(shí)行30多年的排污收費(fèi)制度即將退出歷史舞臺(tái)，我國(guó)環(huán)境保護(hù)事業(yè)將迎來(lái)第一個(gè)綠色稅制。

環(huán)保政策加強(qiáng)并不是導(dǎo)致成本上漲的重要因素，門(mén)窗企業(yè)成本上漲還涉及到經(jīng)濟(jì)因素的影響。根據(jù)長(zhǎng)江宏觀趙偉團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告顯示：

“在2002年至2012年，我國(guó)物價(jià)變化主要由需求驅(qū)動(dòng);2011年進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段后，物價(jià)與經(jīng)濟(jì)走勢(shì)背離，人力等成本上升導(dǎo)致成本推動(dòng)型通脹壓力不斷累積。尤其是經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型之后，人力、房租及原料等成本上升導(dǎo)致成本推動(dòng)型通脹壓力持續(xù)累積。2012年至2016年通縮期，人力、房租等持續(xù)上漲，導(dǎo)致成本推動(dòng)型通脹壓力不斷累積，但限于需求走弱的緣故，成本端壓力在物價(jià)走勢(shì)上體現(xiàn)并不明顯。2016年中以來(lái)，原料價(jià)格快速上漲，導(dǎo)致成本推動(dòng)型通脹壓力進(jìn)一步累積?！?/p>

環(huán)保風(fēng)暴、原材料價(jià)格上升、人工成本增加以及通貨膨脹等各種因素在一定程度上影響了鋁門(mén)窗企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。針對(duì)這些狀況，行業(yè)內(nèi)的聲音是怎么樣的呢?

大咖談：

歐哲門(mén)窗副總經(jīng)理周志軍：我認(rèn)為這種環(huán)保趨勢(shì)是人類(lèi)發(fā)展歷史進(jìn)程中的必然現(xiàn)象。在宇宙中，地球是人類(lèi)目前發(fā)現(xiàn)的，最宜居的星球，沒(méi)有之一。保護(hù)這顆星球是每個(gè)地球人的責(zé)任，現(xiàn)在人們的這種意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，因門(mén)窗造成的家庭能源損耗也已經(jīng)被廣大消費(fèi)者察覺(jué)。因此，現(xiàn)在更多的消費(fèi)者都傾向于購(gòu)買(mǎi)安全、節(jié)能、環(huán)保的門(mén)窗產(chǎn)品。

怡發(fā)門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān)吳堯：我個(gè)人認(rèn)為“環(huán)保風(fēng)暴”對(duì)于怡發(fā)門(mén)窗而言是一件好事情，第一是提高了行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和門(mén)檻，有助于我們自身往正規(guī)化發(fā)展，第二將一些不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)小企業(yè)淘汰，門(mén)窗行業(yè)才能有一個(gè)更加良性的市場(chǎng)環(huán)境。

德國(guó)格屋五金佛山區(qū)域負(fù)責(zé)人王萬(wàn)虎：高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了對(duì)環(huán)境的嚴(yán)重沖擊，這在歐美等先進(jìn)國(guó)家也出現(xiàn)過(guò)。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是要從根本上解決好GDP和青山綠水的和諧關(guān)系。

經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)聲：

冠豪門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商胡友剛：隨著人們的生活水平的提高，性價(jià)比低的劣質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)被市場(chǎng)所淘汰，高品質(zhì)高服務(wù)的產(chǎn)品越來(lái)越成為市場(chǎng)的主流。因此，為客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品以及周到的服務(wù)將會(huì)經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中的基礎(chǔ)。

艾臣安全門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商劉小龍：我從事門(mén)窗行業(yè)已經(jīng)十多年了，大大小小的品牌做了不少，低檔次的產(chǎn)品遇到的問(wèn)題讓我深有體會(huì)，價(jià)格戰(zhàn)絕不是長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的好方式，只能說(shuō)明對(duì)你的產(chǎn)品不自信、對(duì)質(zhì)量不自信。鋁合金門(mén)窗應(yīng)以質(zhì)量出發(fā)，從一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和發(fā)展戰(zhàn)略就能看出品牌能做多遠(yuǎn)。

年度最辣事：精裝房新政出臺(tái)

近年來(lái)，精裝房政策一直都是熱議話題，隨著政策的不斷完善以及推進(jìn)，在將來(lái)精裝房政策或?qū)?huì)成為主流。而相關(guān)政策的出臺(tái)，對(duì)與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相關(guān)的家裝家居行業(yè)也迎來(lái)新一輪的洗牌。

從2016年5月起，全國(guó)各地省市都陸續(xù)推出全裝修政策，到現(xiàn)在落地實(shí)施過(guò)程中，已經(jīng)在悄然實(shí)現(xiàn)了精裝修的步伐。

2016年5月，浙江省正式試行全裝修，到2020年底新建住宅基本實(shí)現(xiàn)全裝修。

2016年6月，山東省宣稱(chēng)2017年新建高層住宅實(shí)行全裝修，2018年淘汰毛坯房。

2016年7月，河南省官方規(guī)劃到2020年，全省新建商品住宅基本實(shí)現(xiàn)無(wú)毛坯房。

2016年11月，上海市政府發(fā)布相關(guān)意見(jiàn)，要求自2017年1月1日起，外環(huán)線以內(nèi)城區(qū)新建商品住宅實(shí)施全裝修比例達(dá)到100%，其它地區(qū)達(dá)到50%。

2017年5月22日，《海南省商品住宅全裝修管理辦法(試行)》正式印發(fā)出臺(tái)，該辦法將從今年7月1日起正式施行。海南將成為我國(guó)頭個(gè)全面施行商品住宅全裝修的省份。

2017年8月8日，南京市政府辦公廳印發(fā)南京市關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)裝配式建筑發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)的通知，到2020年南京市裝配式建筑占新建建筑的比例達(dá)到30%以上、住宅建筑成品住房交付比例達(dá)到50%以上。

在廣州等一線發(fā)達(dá)城市，精裝修成品房已經(jīng)占到市場(chǎng)80%以上，不少大中城市也在不斷提高成品房的比例。有專(zhuān)家評(píng)論，精裝房是一個(gè)社會(huì)化的產(chǎn)物，它的本質(zhì)是改變了交房的標(biāo)準(zhǔn)，在住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大潮中，其先進(jìn)性毋庸置疑。

精裝房政策的出臺(tái)，對(duì)于門(mén)窗行業(yè)的影響也是不容忽視，下面就看看行業(yè)的聲音：

某業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)：精裝房、成品房，政府已經(jīng)說(shuō)了好幾年，大家都認(rèn)為，新政策對(duì)家居行業(yè)是不會(huì)產(chǎn)生影響的，畢竟成品房只限于基礎(chǔ)裝修，不涉及家居，而對(duì)于基礎(chǔ)建材企業(yè)個(gè)體而言，如果不調(diào)整方式，廠家的談判模式不改變的話，那肯定會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的影響。

某門(mén)窗品牌經(jīng)銷(xiāo)商表示：新的市場(chǎng)份額將會(huì)越來(lái)越小，二次裝修和更新會(huì)成為今后行業(yè)的核心，因此好多同行目前都在逐步轉(zhuǎn)行。